??这篇文章笔者将从商场分析、用户分析、功用分析比照、运营办法分析比照等模块来对抖音与其竞品Yoo视频进行分析比照，并再关于相应的功用板块以及运营板块提出优化主张。

文章是上一年的，那时抖音作为短视频第一梯度“长辈”打开火热，Yoo视频也正发力，因而发生这篇文章，而当前Yoo视频现已改名“火锅视频”，所以本篇文章仅供参阅，等待拍砖交流。

一、布景&意图 1.1 调研布景

自2016年头步，我国短视频商场进入高速打开时期，其间最具代表性的产品就是【抖音】app——16年9月上线，截止2018年12月抖音国内日活泼用户数打破2.5亿，国内月活泼用户数打破5亿，由此【抖音】的备受“用户追捧”可见一斑。

而在2018年11月1日腾讯协作火伴大会上，【yoo视频】正式发布。作为腾讯在短视频商场规划的重要落子，【yoo视频】根据母体腾讯的无量优势与“长辈”【抖音】正面临标。此时，作为腾讯【yoo视频】产品司理，为更快更准包围短视频商场，深化分析晓得其时短视频商场情况以及【抖音】app就显得尤为重要。

（PS:本段中【抖音】有关数据来历于36氪文章《最前哨 | 抖音日活用户打破1.5亿，月活用户超3亿》）

图2-1

根据艾瑞征询的作业数据闪现（如上图2-1）：短视频自2016年鼓起，截止当前中止短视频商场规划增速趋缓，但全体规划仍持续增加，估计2019年更是将跨越210亿元。且跟着后续5G等新式技能的落地，会催生短视频作业发生严峻改造，进入下一个快速打开期间，作业规划随之也将存在持续上升的空间。

2.2 用户

2.2.1 用户规划

图2-2

根据上图2-2易观千帆2018短视频用户规划数据闪现： 2017年1季度后国内短视频用户规划增速微弱，2018年上半年截止到6月用户增加有纤细不坚决，但用户规划仍坚持在4.7亿，全网渗透率近50%。比较全网10亿用户来说，短视频还有较大的生长和拓宽空间。

2.2.2 用户粘性

图2-3

根据上图2-3国内短视频人单日建议次数和运用时长数据可知：用户在短视频类APP人均单日建议次数和运用时长虽有不坚决，但数据处于高位。这意味着短视频内容契合用户碎片化的运用习气，然后使得用户对短视频内容的依靠性较大。所以相对其他传统视频平台内容短视频的用户获取和留存才能较好。

一起，根据用户对短视频内容的依靠以及短视频花费商场和人均单日建议次数的不坚决情况来看，当前短视频平台内容仍有立异和打开空间，用户内容的需要和偏好也仍可进一步发掘和开发，以非常好的发扬短视频的商业价值。

2.3 作业工业链&工业图谱

2.3.1 2018我国短视频工业链

图2-4

如图2-4所示：短视频参加者、工业链信息流分类和流向期变现方法如下：

1）短视频作业参加者

用户：短视频内容的花费方，在有些平台上亦是短视频内容的出产方。

因为短视频出产者许多，即当前商场有海量的短视频内容，其间还有许多是零星的内容。此时，短视频平台直接悉数对接已有海量内容，难度较大，所以许多内容出产方无平稳分发平台，其商业方法也在探究。这也促进多频道网络产品MCN的灵敏打开。

MCN联接内容制造者、短视频平台及推广平台/电商。

图2-5

如图2-4所示：当前国内短视频作业各环节已发生许多头部玩家，如papi酱，二更等内容出产者；抖音、快手、西瓜视频等短视频平台；微信、微博、头条等构成的内容首要分发平台。所以，假定此时想要持续深耕短视频商场，不管从以上哪个环节切入，都需要深化分析该环节已有玩家的中心思务，晓得其生长道路，以便后续扬长避短，非常好的装备本身本钱和发扬产品中心优势。

三、竞品分析 3.1 产品基础信息比照

图3-1

表3-1

3.2 产品事务形状分析

从产品事务形状来说，【抖音】和【yoo视频】流程类似，都契合短视频产品经典事务形状，如下图 3-2：

图3-2

从上图可得不管是【抖音】仍是【Yoo视频】，其首要用户人物分类如下：创造者、观众以及运营人员。

晓得【抖音】与【Yoo视频】首要用户人物分类后，为非常好的晓得【抖音】，接下来对从性别、年纪、地域等方面临其用户特征进行分析。

3.3.1运用人群性别占比

图3-3

根据上图可知，【抖音】的运用人群男女占比，接近1:1，性别相对平衡，阐明【抖音】在对全体用户的引导上获得了较好成果。

3.3.2运用人群年纪占比

图3-4

根据图3-4，从用户年纪来看，【抖音】的用户以36岁以下的用户群为主，其间25~30岁集体的数量占比最高，该年纪段对应着80、90后集体，是短视频内容产出的主力军。

一起，也阐明正如【抖音】官方所标榜的那样，【抖音】几乎掩盖了年青用户集体的各个年纪段，是名副其实的“年青人的短视频社区”。

3.3.3 运用人群地址地域占比

图3-5

从图3-5中可知，【抖音】用户分布广泛，首要分布在我国东部区域，其间许多用户分布在东部沿海人员大省，如广东，山东，江苏等地。一起，除西藏、青海等稍偏僻区域外，其他区域的占比相对都较低。

这意味着从地域分布来看，作为对标【抖音】的短视频【Yoo视频】而言，其用户规划在一二线甚至三四线城市都还有拓宽空间。

3.4 产品功用规划比照

3.4.1 功用规划

抖音产品功用规划图：

图3-6

根据图3-6得：

【抖音】共有五个主功用模块，主页、老友、拍照、消息、我：尽管模块较【Yoo视频】多，可是其全体功用操作逻辑简略，操作途径均较浅，便于用户养成习气。

yoo视频产品功用规划图：

图3-7

根据上图可得：【Yoo视频】：共有三个主功用模块，发现、拍照、yoo赛道。

从产品功用规划图就不丑陋出，尽管模块不多，可是全体视频功用的设置相对抖音来说要“重”许多。“拍照”和“yoo赛道”的有些的运用处径相对也较深，也有较多赛制规则，也就意味着已被短视频商场【抖音】这类简练产品养成运用习气的用户，运用【Yoo视频】时不能直接上手，需要必定的学习和习气期。

当然【Yoo视频】必定也是知道到这一点的，所以杰出“拍照”模块的“视频模板”功用，给了用户另一种相对简略简练的选择，赛制有些也请了一些流量担任来进行用户导流。

3.5 中心功用比照

【抖音】和【Yoo视频】类似的中心功用是“主页”和“拍照”，具体主页比照方下图3-8，拍照功用流程如下图3-8：

3.5.1 主页

图3-8

【抖音】：根据本身中心技能点，如图3-7所示，【抖音】在主页坚持高质量的视频和精准的视频分发，而且一进入抖音就能主动播映该举荐视频给用户。独立视频全屏&风趣的音乐烘托，每次下滑视频带来的小等待和偶尔的惊喜，都有利于让用户在抖音上发生沉溺式的观看和运用上的依靠。

【Yoo视频】：

根据图3-7不难发现，Yoo视频“发现”界面，主页视频默许不主动播映，只是供给视频列表供用户自行选择。这关于现已被短视频商场的快捷练习的“懒”用户来说这并不算友爱，而且全体页面以黑色为背就连潜知道会带来些微的厚重和愁闷感，关于以文娱意图而来的用户可以会发生心思烦扰。

另外，可所以刚上线不久，标题党视频许多，尽管很简略然“吸（wu）引(dao)”用户点击观看（烦扰用户的自行选择），但对用户领会和用户留存没有利处。以上要素都可以构成【Yoo视频】不能第一时刻捉住用户以及已有用户的丢掉。

3.5.2 拍照

图3-8

【抖音】：

从上图3-8可看出给拍客供给“技能型拍照+随拍”—— 【抖音】上高质量技能撑持的技能型拍照，降低了许多年青人独立“拍MV”的门槛，更逐渐衍生出来拍照攻略，再加上运营的论题和活动内容引导，让【抖音】在其时一众短视频产品中包围而出。

当然，跟着【抖音】的打开，为进一步降低用户运用门槛，【抖音】又在已有平稳技能型拍照功用上，进一步轻量简化拍照功用，推出?媾摹惫τ谩２⒃谑滓闹行墓τ靡趁妫ㄖ饕?老友/重视/我）都添加了进口，还可以设置在【抖音】的任意界面抖一抖手机即可进入?媾摹保夤赜谝话阌没Ю此蹬恼毡涞糜蛹蚵砸锥?

一起，新版抖音还重磅推出“DOU+速推”功用，初步盈利的新式测验，将举荐进口翻开给大众，有利也有弊——一方面更有利于对拍客的招引，让其可以非常好的把控本身视频的导流才能；另一方面也可以会构成好的视频在人为举荐的烦扰下曝光率降低。不过这些都是猜测，具体作用如何，待后续商场反应再跟进。

【Yoo视频】：

从图3-8可得：【Yoo视频】当前拍照功用上对标【抖音】技能型拍照功用和道具的是“视频模板”。比较【抖音】当前现已比照丰厚的道具和拍照玩法，【Yoo视频】推出了上百个视频拍照模板与之抗衡，集结了音乐和特效还以不一样的赛道进行命名分类，便于用户更便利的选择自个想要的模板，之后用户在对应模板作用处添加视频即可究竟组成作用视频。

可是，这时刻有个和【抖音】的差异点，【抖音】除非是正在修改时闪退或许强退，再次进来才会提示有待修改的视频，没有太杰出草稿箱这个概念。而【Yoo视频】协作视频模板，杰出了草稿箱的备份功用，这点关于一般视频修改用户来说相对是比照友爱的。

3.5.3 全体功用比照

图3-10

如上图，全体领会下来除去中心功用流程，就全体首要功用上比较【抖音】，【Yoo视频】还有待完善的点——拍照功用上【抖音】流程仍是比【Yoo视频】简略，且已有一套根据视频交际的功用体系，功用根柢上也是直达用户运用处径均较浅，可是【Yoo视频】本身拍照的、Yoo友拍照的，以及赞过的视频查看途径较深；另外消息推送途径也较深，这对用户之间的直接互动多少会发生影响。

在这些方面【抖音】作为当前短视频第一梯度的产品做的相对较好，其界面方案和功用设置对商场上用户的运用习气的影响，是不容无视的，后续可以学习参阅。

3.6【抖音】产品迭代道路及要害运营

全体比对【抖音】和【Yoo视频】的产品规划和中心功用后，接下来晓得【抖音】的产品生命周期，功用迭代以及运营作业，以便正处于“探究期”的【Yoo视频】根据此找到可学习的运营和功用改进方向。

3.6.1【抖音】产品迭代道路&运营作业&产品生命周期&产品体现

图3-11

图3-12

从图3-9和3-10可知，根据用户下载量的改变趋势可将【抖音】短视频的产品生命周期分为：探究期，生长时刻，和老到期三个期间，而其时抖音正处于老到期。

具体分析如下：

1）探究期（2016.09~2017.04）

4）中途全体打开期间遇到的疑问

从整个【抖音】的打开周期能看出：除去商场竞赛的天然不坚决外，抖音不管是生长时刻仍是老到期用户增加都有大高低的高低。

以下几个方面也是值得咱们思考的：

根据其时短视频商场情况及【抖音】的规划化分析，再联系【Yoo视频】和【抖音】比照情况，对【Yoo视频】具体主张如下：

4.1 避免已知【抖音】踩过的坑如下

当前【Yoo视频】刚起步不久，主张平台日后对迸发式增加的海量内容，初步方案学习并逐步树立审阅监管体系（包括从标题到内容的审阅等）。

【Yoo视频】相同主打年青人商场，所以主张后续相同要重视青少年的运用疑问，特别是后续假定有有关付费操作，如打赏，送礼物等等，需思考用户的自个认证。

【Yoo视频】当前还没有进行电商引入，后续如有有关方案，前期主张在跳转产品页前添加用户提示，另一方面如后续做大则主张是不是添加商家认证。

4.2 学习【抖音】做的好的方面

4.2.1 功用方案有关

1）主张将【我的】进口，从左上角挪究竟部导航栏的右下角

缘由：【Yoo视频】左上角【我的】功用界面里不只是是用户的自个材料，还有自个的作品，点赞的作品，以及消息推送。

另外，消息推送里还有“重视”我的，“点赞”我的，“@我的”以及“谈论”我的等消息互动进口。这关于一款以交际为意图的短视频平台以及来访用户来说，这些功用进口的运用处径（主页>>我的>>消息推送>>有关功用>>功用界面操作）可是说是很深了，晦气于用户的运用也晦气于后续有关功用架构的拓宽和完善。

2）添加共享功用出口

可以和兄弟平台【微视】【腾讯视频】等打通彼此导流，也可以平台内部转发或许联动到美拍等平台，另外也可以铺开本地下载或许视频缓存功用，可以添加组成动态墙纸等等，以期非常好的满足用户对视频观看后的共享及保存需要。

3）添加“不感快乐喜爱”功用

如今【Yoo视频】视频的举荐分发可是说是单向的，虽有视频告发功用，可是用户不喜爱这类视频不等于用户就需要告发，所以主张添加“不敢快乐喜爱”功用，能让用户非常好的回绝某类自个不喜爱的视频。

4）捉住完善中心功用，迭代更多玩法

当前比较【抖音】，【Yoo视频】的拍照上特征功用还不多，后续就拍照速度，拍照特效，拍照道具等等方面，都可以新增或许持续迭代功用，学习【抖音】已被广大用户承受并乐于运用的功用点。

4.2.2 视频内容有关

1）置顶【Yoo视频】平台已有克己节目

如一些微综艺和短剧以及一些“独家”视频，这些都是【Yoo视频】和【抖音】等平台不一样的差异点，在主页“举荐”模块主张置顶举荐这些有特征的独家视频，杰出本身的特征，而不是“标题党”以及和其他平台有严峻重合度的视频。

2）注重视频模板的宣传

尽管视频模板功用是【Yoo视频】差异于【抖音】的一大特征，但当前还没有做到像【抖音】每次新道具上线时带来的我们先后跟风运用自觉推广的作用。

所以，主张学习【抖音】推出新道具的推广方法，联系平台已有流量红人出有关预告宣传视频和运用作用预览视频，可以协助新老用户更快更准的定位自个心仪的视频模板也有利于平台的促活和留存。

3）注重音频的流量抢手效应

【抖音】神曲对【抖音】鼓起的劳绩我们众所周知的，而比起【抖音】，【Yoo视频】全量对接QQ音乐的音频库（许多音乐当前的版权是被QQ音乐买断了的），这也就意味着在抢手音频的上，【Yoo视频】比【抖音】更有发掘和打造的潜力。

4.2.3 运营方向有关

可以和抢手综艺协作，使用综艺平台用户的广泛性，更高效的推广本身，让更多人晓得（招引许多免费用户流）。

聘请明星及有关领域的KOL入驻，一起培育本身平台的头部用户，之后联系推出的抢手论题，致使一般用户的更多反应。

因为推出视频模板内容，不可以避免会遇到和【抖音】道具相同的内容重合度高的疑问。这有些一方面可以经过运营对视频内容论题的移风易俗，和已有用户视频举荐的机制审阅，来转移用户视野和削减重复几率；另一方面也可以和MCN协作，以期保证视频内容得质量。

题图来自Unspalsh, 根据CC0协议。