7月外语学习APP榜 “英语趣配音”跑进前三,“墨墨背单词”重归TOP...


七月中下旬,全国中小学校陆续进入暑假,各APP厂商开启了暑假生源的争夺战,教育赛道出现了季节性波动。同时伴随着7月份国内雅思、托福考试的部分考点恢复,外语学习赛道在经过数月下降后,在7月迎来增长。在高质量的教育资源供给的环境下,有哪些公司为外语学习赛道用户规模的发展助了一份力?而又有哪些公司在整体上涨的环境下出现回落?

易观千帆网数据中心统计显示,2020年7月末外语学习APP共155家,活跃用户5,496.9万,占教育全网用户比例13%,与6月末持平(3月份高峰时期占比是55%)。与6月末相比,用户规模数上涨25万。7月末启动次数高达12.64亿次,使用时长为1.45亿小时,与6月末相比,均实现增长。可见进入暑期阶段,外语学习开始呈现回升的趋势。下图是2020年1月底至2020年7月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

图表显示,外语学习自2020年3月末达到流量高峰后,截止到6月末期间呈现出不同程度的下降趋势。7月末开始趋势出现回升,无论是用户规模、启动次数、使用时长均有明显上升。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

“墨墨背单词”重归TOP 10,“翼课学生”下跌5名

下面,我们选取易观千帆数据中心上155家活跃外语学习APP作为考察主体,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界线做量级分类,得到的结果如下图所示:

2020年7月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量仅有一家——“百词斩”。用户规模高达1513.6万,相比6月份,用户规模上涨8%,领域渗透率有了小幅上升,达27.54%。

百万级用户规模APP有 14家,占比9%,该量级APP包括:“流利说”“英语趣配音”“冀教学习”“口语100”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”“墨墨背单词”“翼课学生”“知米背单词”“星火英语”“少儿趣配音”“闽教学习”。相比上月没有变动。

十万级用户规模APP 47家,占比30%,比6月末该等级APP数量的42家,增加了5个,占比从27%上升至30%。该量级APP包含“扇贝单词英语版”“可可宝贝”“不背单词”等APP;十万级以下APP达93家,相比6月末,数量减少了6个,占比从63%下降至60%,该级别APP数量最为庞大。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,由各级别APP领域渗透率之和得出。(不考虑重叠)

位居榜首的“百词斩”7月用户渗透率接近28%,是该赛道唯一一家千万级用户规模的应用,“百词斩”用户规模也随着整体数据的上升而上升,领域渗透率也有了小幅提升。

百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达58%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较“百词斩”还有一定距离。位列第二名的“流利说”,有758万活跃用户,相比其他百万级应用有明显优势。

十万级应用共47家,领域渗透率指数26%,数量最多的小于十万级用户规模的APP多达 93家,但用户渗透率指数却仅有7%。

整体而言,与上月相比每个规模级别的领域渗透率之和变动幅度较小,7月末外语学习赛道整体呈现回升之势,下面是不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅:

相比6月末,千万级和百万级应用没有变化,除“翼课学生”名次有较大变动外,其余名次波动幅度较小。

十万级应用数量从42家上升至47家,新增的7家APP是“韩语U学院”“日语U学院”“日语学习”“日语语法酷”“拓词”“英语魔方秀”“英语四级君”(APP名称已在上图中标示),跌出十万级的为“同步学深圳版”与“扇贝口语”;十万级以下应用数量从99个减少至93个,自七月部分人群进入假期后,该级别部分应用用户回归,使其上升至十万级别。

为了更好的梳理7月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库选取了2020年6月末至7月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2020年7月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为7月各TOP排行榜等级上升的APP:

2020年7月末,外语学习用户规模排名变动APP较少,“墨墨背单词”取代“翼课学生”进入TOP 10。“墨墨背单词”自5月末被甩出TOP 10后在7月末再次入围。

TOP 30中,7月没有新增或出局,仅个别APP有位次调整。TOP 50位次中,新晋APP是“英语音标(异构网络)” “韩语U学院” “日语U学院”“新概念英语(concept)” “日语学习”,取而代之被出局APP是“同步学北京版”“PEP小学英语五下”“爱听外语”“英语听书”“同步学深圳版”。

可见,越靠近头部企业,APP的活跃用户规模位次越固定,马太效应明显。

月活TOP 10:“英语趣配音”第三,仅“冀教学习”“口语100”月活下降

下面是活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“百词斩”“流利说”“英语趣配音”“冀教学习”“口语100”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”“墨墨背单词”。以下是这10家APP的2020年7月末用户规模、用户规模的环比增长、同比增长以及领域渗透率:

“百词斩”拥有活跃用户1513.6万,较上月用户上涨7.54%,与去年同期相比用户增加57%,领域渗透率高达27.54%,每四位外语学习用户中,即有一位是“百词斩”的用户,实属巨头。

“流利说”位列第二名,7月末有758.37万活跃用户,月活接近“百词斩”用户数量的一半,7月开始出现上升趋势,涨幅6.85%,领域渗透率13.8%。

“英语趣配音”与上月相比名次上升2名,仅次于“百词斩”“流利说”,在本年度首次入围前三名,数据超过“冀教学习”、“口语100”。“冀教学习”较上月用户幅度变化较大,下降了20.31%,但相比去年同期实现增速1004%。

7月外语学习APP月活TOP 10中,只有“冀教学习”“口语100”月活增长为负,其他APP均有不同幅度的上升。进一步看出,7月末外语学习赛道用户需求有了显著的回升趋势。

接下来,我们详细探究哪些APP涨幅最大,用户增长幅度也是一个重要的指标,下面是2020年7月末详细的APP增长幅度榜单TOP 10情况:

7月增幅前十的APP分别是:“听力测试”“动词变化”“人教PEP英语三年级上册”“魔法英语”“音标小助手”“法语U学院”“ 英语音标(异构网络)”“背单词”“日语U学院”“基础韩语口语”。

可见,“法语U学院”“日语U学院”“基础韩语口语”等一些第二外语类的APP都有较为明显的增幅,反映了外语学习的多层次多元化需求的增加。

涨幅最大的外语学习APP为“听力测试”,涨幅523%,其次涨幅较大的是“动词变化”,上涨380%,“人教PEP英语三年级上册”上涨170%,位列第三名,“魔法英语”上涨113%,其余APP涨幅均低于100%。

涨幅TOP 10中,用户规模最大的APP“英语音标(异构网络)”拥有17.12万用户,本月增幅TOP 10 APP仅有两家十万级以上用户,其他均为十万级以下的用户。

整体来看,外语学习终于停下了第二季度以来持续下跌的脚步,开始呈现整体回升的状态。和其他赛道一样,外语学习APP接下来的首要任务便是留存用户与提高转化率。

雅思托福考试逐步恢复,七成APP月活实现增长

2020年以来,疫情为在线教育行业提供了一个极好的加速机会,外语学习APP赛道呈现出爆发态势,行业风口频现。可参考我们此前报告《Q1教育APP总排行榜:新增过亿,腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》。再到第二季度数据逐渐回落,暴涨时代结束。详情可参考我们此前报告《二季度外语学习APP榜:“斑马英语”涨幅最大,“PEP小学英语“系列跌幅最大处》。7月末随着各大中小学进入假期,外语学习的趋势好转,一些小众APP与上月相比也有了好转。

下面是2020年7月末155家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模大小排序,维度数据还包括活跃人数、启动次数及使用时长等(横线代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据中心,2020年7月全网教育APP活跃用户共42,920.7万,其中在线外语学习赛道坐拥5,496.9万活跃用户,占比13%。

涨幅比较明显的APP有:“多邻国免费学英语”,涨幅49%;“天天背单词”上涨49%;“日语五十音”上涨47%;“日语五十音”上涨47%;“韩语U学院”上涨45%……随着7月雅思、托福考试的陆续恢复,用户对英语学习的热情逐步回升。

下降明显的有:“人教PEP英语三年级下册”下跌30%;“新东方多纳”下跌26%;“翼课学生”下跌25%;“翻易通”也下跌25%;“FiF口语训练”下跌24%;“PEP小学英语五下”下跌24%;“伴鱼英语”下跌23%……

相比上月,7月用户规模呈上升趋势的APP数量大幅增多,大约占总数的七成,且有几家增幅特别明显的APP。

7月进入暑期阶段后,有较多的公司流量明显的回升,其中包括一些第二外语类的APP都有较为明显的增幅,可以看出人们对于外语学习的需求更加多元化。但是流量依旧持续集中在行业头部,外语学习赛道竞争趋于白热化,外语赛道活跃用户依然有充足的增长空间。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势。请查阅《7月中小学教育APP榜:“学而思网校”“好分数”重新回归TOP 10》、《6月职业教育APP榜:“新东方”“校信”甩出TOP 10,“环球网校”“19课堂”强势补位》等。
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